金师起点解读图书出版策划“三要”

随着出版社体制改革的深化，出版物市场的竞争变得日趋激烈，各出版社为求得自身的生存和发展，普遍加大图书出版的策划力度。在市场营销方面，出版社更是各有奇招。做法不同，但是“出版社工作必须一手抓策划，一手抓市场”，已经成为大家的共识。科学发展观已经成为出版产业发展的重要指导思想和根本原则。如何用科学的发展观指导我们的实践，既抓好策划，又抓好市场，是一个需要深入研究的问题。这里金师起点财经出版机构仅就图书选题、图书内容和图书装帧方面解读图书出版策划的“三要”。

一、图书选题策划要具有前瞻性

　　我们整个社会正处于一个急速变化的社会转型期。出版物只有紧跟时代的步伐，才能真正发挥它的服务与导向作用，才能满足当前市场的需求，进而取得相应的经济效益。这就要求选题策划必须具有前瞻性。如果只看到今天，不预测明天，只考虑当前，不考虑产业和品牌的长远发展，很可能在确立选题时看似有一定市场需求，到出版后就因时过境迁变为滞销书了。而出版社也很难创出自己的品牌，有较好的发展。

　　由此可见，只有策划出具有前瞻性的图书选题，才能以开拓市场的方式占领市场，才能实现社会效益和经济效益的最大限度结合，才能保证在市场的竞争中立于不败之地。如何使图书选题具有市场前瞻性呢？金师起点财经出版机构主要归纳为以下几点：注意学习和了解党和国家的方针政策，对国家的发展规划、工作中心等要胸中有数；多参加社会活动、学术活动，对学术动态、学科发展和作者状况要及时了解；走出书斋，到书展、书市中去转转，到书店去站站，同读者聊一聊，掌握读者的需求趋势；最主要的是要养成勤于思考的习惯，对从各种渠道得来的信息作系统的思考和科学的分析判断，培养起对市场的预测力。

二、图书内容策划要注重先进性

　　尽管读者购买图书要满足的阅读需求是多种多样的，但是说到底，读者购书是为了得到图书提供的先进的文化内容。如果对图书内容关注不够，致使图书内容陈旧，甚至粗制滥造，就是对读者不负责任。因此图书的策划不能仅仅停留在选题阶段，还要注重内容的策划，要注重内容的市场导向性。要真正做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，才能真正完成并落实党对新闻出版行业的基本要求，这也就是为什么出版业内经常强调“内容为王"的道理所在。强调内容为王，最根本的就是图书内容的先进性。

三、图书装帧策划要注重针对性

　　随着生活水平和审美情趣的提高，人们对商品的外包装形式越来越重视。购买商品，首先注意的是它的外观美不美。对于图书这种文化商品，亦如是。据调查，封面的颜色、图案、书名的字体、封底的说明、封面所用的材质、版式设计、开本的尺寸、纸张的质量都作用于读者对图书的第一印象。精美而独特的图书装帧设计不仅能给读者美的享受，而且有利于增加图书的吸引力，引起读者阅读、欣赏的兴趣，激发读者的购买欲。反之，一本内容优秀的图书，如果装帧设计粗糙、不合理，将直接影响读者对图书的观感，自然就容易与读者失之交臂。质量上乘、市场反映好的图书都在于它的内容与表现形式的完美结合。因此图书的策划不能停留在选题和内容的策划上，还应该在形式——装帧上下一番工夫。

　　总之，图书策划应该贯穿于图书出版的全过程。图书策划成功与否，直接影响图书的总体质量和在市场上的销售。优质的、市场反映好的图书一定是成功策划的结果，不合格的、滞销的图书必然与策划失误有关。关于图书策划，有许多科学的规律等待归纳总结，也有许多问题需要发现解决，因此加强图书策划研究是非常有意义的。