出版常识-对畅销图书策划选题的分析

　　近几年来，出版市场上屡现诸如《哈利·波特》（人民文学出版社）、《哈佛女孩刘亦婷》（作家出版社）等发行量动辄数十万甚至上百万，连续数月雄踞图书销售排行榜前列的书籍，发行量远远超出国内出版界公认的畅销书的标准。这些书籍为什么会畅销，其中有没有特点可循呢？我们通过对畅销书策划选题的分析得出：选题一定要新奇。

　　出书最核心的问题就是选题，选题对了，就成功了一半。所谓选题新奇，即图书选题要寻找读者的兴奋点，这既能激起读者的好奇心，又能满足陶冶读者高尚情趣的需要。

发掘新奇选题的路径来自两点：一是策划人对出版市场信息的收集、分析，尤其是对读者的喜爱和需要等信息的收集和分析；二是策划人的悟性，悟性是一种方法性知识，模糊而难以模仿，面对同一出版市场信息，悟性高的策划人能透视市场卖点，层层推进，发掘出新奇的选题，而悟性低的策划人则可能等闲视之，错失良机。

作家出版社社长张胜友先生在谈到畅销书的选题策划时，就认为畅销书的运作是有特点的。以《哈佛女孩刘亦婷》为例，其选题思路如下：第一步，收集信息，成都《都市晚报》报道来自离异重组家庭的高中生刘亦婷同时收到美国最好的四所大学的录取通知书，并最终选择了哈佛大学；第二步，分析信息并确立选题，上述消息本是一则很普通的都市花絮，但该社悟性敏锐的策划编辑则认为围绕此信息，大有文章可做，原因在于，透过信息表面，信息深处具有新奇之处，即离异后重组的家庭孩子的教育问题是社会广为关注又未解决好的难题，刘亦婷一反常规奇迹般的成功为这一被广为关注的社会问题提供了全新的解释，其新奇之处不言而喻。事实证明，该书成为当年最畅销书之一，选题的新奇是基本前提。